10月24日，淘宝平台“双十一”预售开启，标志着京东、抖音、拼多多、淘宝等诸多电商平台“最大”购物节全面开启，这不仅是电商平台竞争，更是诸多品牌的线上营销之争。一向“低调”的茶品牌们，今年“双十一”是否会表现出不一样的风采?
△数据来源：星图数据、新浪财经、大公网、中商情报网、多多情报通大数据分析("说茶"制图)
根据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，今年我国第1000亿件快件产生，比2022年达到千亿件提前39天，彰显我国经济持续向好的强劲动力，从物流方面可以预见今年“双十一”购物节的良好态势。
1、中茶上榜抖音2023品牌预售榜单
近日，沥金联合蝉魔方对抖音双11的首日(10月22日)预售战绩进行了抓取分析，筛选出了正在增长且销售额超过100万的14个重点类目。
在“抖音2023年双11预售首日食品饮料品牌TOP20”榜单中，Chinatea/中茶以100w-250w的销售额排名第18位，是目前首个上榜的茶品牌。
在本榜单中，涉及白酒、方便面、速食意面、乳品等产品品牌，皆均为老牌品牌，可见品牌的影响力与能量。
沥金指出，品牌预售表现和排名取决于品牌应对大促的策略，对于抖音双11首日战绩仅有部分参考作用，所以，今年抖音双十一黑马花落谁家，让我们拭目以待。
2、京东公布绿茶、普洱、乌龙茶、茉莉花茶、红茶预售榜单
今年“双十一”，京东依旧为消费者开放了榜单通道，并且细分了诸多品牌，在榜单中我们可以看到绿茶、普洱、乌龙茶、茉莉花茶、红茶等茶类预售榜单。
截止小编统计：
位居绿茶预售榜单前十的是竹叶青、猴坑、艺福堂、徽六等茶品牌旗下产品，都是老牌绿茶品牌;
位居普洱茶预售榜单前十的是大益、宫明等茶品牌旗下产品，普洱茶竞争还未全面打响;
乌龙茶预售榜单前十是天福茗茶、八马茶业、T9、宋凰、孝文家茶等茶品牌旗下产品，乌龙茶的竞争就有些激烈了;
茉莉花预售榜单前十是碧潭飘雪、牛街正兴德、张一元、林湖飘雪、天福茗茶、吴裕泰、八马茶业等茶品牌旗下产品，可以说今年预售榜单最“热闹”的当属茉莉花茶，可见消费者对茉莉花茶的喜爱。
除普洱茶外，其它茶类预售榜单中皆以50-200元价位的茶品为主力。
3、茶品牌们在如何玩转“双十一”
在头部茶品牌旗舰店中，我们看到，除了常规的提前购优惠外，八马开启了买一送一活动，同时设立2件起购享优惠的活动;
△图片来源：八马天猫旗舰店截图
类似玩法中，天福茗茶京东旗舰店则设立买1送2、买2送1、买1发2的活动，消费者可享有更多选择。
华祥苑天猫旗舰店推出“1元预定双11特权礼包”，会员用一元拍下福袋后，满足一定消费额时便可获得品鉴茶。
△图片来源：华祥苑天猫旗舰店截图
中茶天猫旗舰店于10月31日-11月11日期间开展会员内购会活动，会员可享全场13件茶产品最多减239元的福利。茶里京东官方旗舰店也推出0元入会活动，会员不仅享有9.9元兑轻享茶的福利，还可获得专享购物金等多重权益。
△图片来源：中茶天猫旗舰店截图
与此同时，大益茶叶京东旗舰店借“双十一”契机推出“大益会员宠粉计划”。入会即赠送100积分，所赠送的积分再加上24.9元便可兑换吉祥沱茶。
△图片来源：大益茶叶京东旗舰店截图
在竹叶青天猫旗舰店中，竹叶青围绕100-300价位的茶产品开启了“0.01锁定，加赠礼”活动，除预定赠品鉴外，还设置了阶梯赠品，吸引消费者分享凑单购买。
△图片来源：竹叶青天猫旗舰店截图
来源：京东app、说茶ShowCha、沥金、中农促茶产业分会
如有侵权 请联系删除
